产品命名——产品如何命名能促进推广？

　　在新产品的推广中，尤其是一些有技术含量的新产品推广，很多企业都会犯这样同样的毛病，他们总是以自己对技术的认知水平来度消费者的认知水平，从而导致，在企业技术人员或者营销人员看来很简单的一些技术知识或机械原理，到了消费者面前却如雾里云中，如IT专业人士总是不经意地在普通人面前埋弄IT术语，他们总觉得“这么简单”的网络或者电脑技术，大家应该都能理解，但事实却恰恰相反。由于这样的缘故，很多新产品的名称和卖点都带有太“技术”色彩，致使在具体的推广中难以达到产品信息传播的准确性和实用性。我在策划项目中经常碰到此类问题，从而也导致我把改变现有不合理的产品名称当做策划项目的第一重点，由于我认为，产品名称好的，往往很容易找到好的销售概念。

　　“全真教”打出娱乐学英语概念

　　2005年，我们接到深圳一家教学仪器公司的合作邀请，准备为该公司一款最新产品进行市场推广策划，这款产品的技术以及功能在同行业中处于绝对的领先地位，当时该公司给它起了名字叫“真彩视听王V18”，名字直接来源于该产品的诸多特性，诸如五色真彩、高保真音响、真人视频教学、全面系统的课程教材、彩色图片处理系统以及MBA3、MBA4和多款游戏等功能，可以这么说，这款学习机产品，几乎包罗了当时整个IT业流行的时尚元素。这么好的产品，企业显然也看的很重，所以想通过名称将这些元素一网打尽，可惜“真彩视听王V18”这个又长又拗口的名字，怎么看都不象是一台英语学习机，倒更象是一部视听娱乐设备。所以很显然，这个企业在为这个产品起名称时，完全是站在自我立场的，根本没有考虑用户是如何想的。

　　显然，要想使这个产品推广成功，产品的取名绝对是第一重中之重，所以我立刻安排员工进行紧张的创意发散会，我告诫他们，必须要为这个产品找到一个确切的名称，名称好产品推广就更容易，而且我提醒大家，如果名称本身包含有资源可挖掘，那就更完美。

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