产品命名——产品取名需要注意的几个细节要素

　　（1）产品的取名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。汽车起名“宝马”“奔驰”，电脑起名“联 想”“神舟”，电视起名“长虹”“彩霸”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感 稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。

　　（2）产品的取名要易于传播，不致被混淆。产品取名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品取名易于同别的产品 混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的取名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个 注册商标，其中用“西湖”取名的就有58个。用“西湖”取名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意 性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。

　　（3）产品的取名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法取名， 既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、 创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　（4）产品的取名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。

　　（5）产品的取名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用 于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑取名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。

　　（6）产品的取名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是由于某些产品的取名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的取名，就未必适合于电视机，例如“顺风” 是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品取名一个通用的名字。例如，日本 有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　（7）产品的取名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。如果是出口产品还要考虑取名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

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