产品起名——产品取名起名九大要则细说
一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆,闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标可以卖 80美元一台。我国的“娃哈哈”商标,仅第一年就创税利2650万元。这些年更是 声名鹊起,如日中天。因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。
一、名副其实。
商品名注重一眼望穿,一秒种内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌,你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人很难想到它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说‘都明显有吃的意境。在取名规则里不会让人误想或不易辨识。
二、有备无患。
就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补,将风险减低到最小。
三、不能暧昧。
椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”,无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了,麻烦马上跟着来)。
四、一目了然。
商品名达到短小精悍的境界,好念又好记,往往可遇不可求。“康师傅"”就是个精悍的典型例 子,除好念好记之外,还有心理的附加价值存在(不单是品牌,而且意味着健康)。“椰汁”的出 炉的确叫人兴奋,它的名字大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。
五、便于设计。
通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。先前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型,所以往往新取名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。
六、专名专用。名称是事物的专有标志,只有名实相副,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而名副其实是取名的重要原则。
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