中秋“月饼”主题策划推广案

第一部分提案综述

一、为保证本阶段推广策划广告效果的稳定性，建议你方在资金投入符合预算的前提下，能有效执行方案中的各个环节和项目。这是因为，此次方案中采用“媒体推广综合打包法”，是目前我报社专业人士策划大案最经常使用、效果较为理想、且得到许多客户认可和被实践证明行

之有效的办法，在此提前说明，望贵公司多为支持和谅解。

二、“媒体推广综合打包法”包括以下项目：

■主题策划活动

1、金报读者月饼DIY大赛（新闻版或美食版）

2、“买金报、送月饼”大行动

3、“思味特”杯中秋最感人寄语评选活动

■软文方面

1.栏目合办

2．日常性软文（企业规模、产品特色、企业文化、企业管理等方面）

3.主题策划活动（包含几个要素：做秀吸引人气、促销拉动销售）

4．类似新闻性软文（行业新闻）

■硬广方面

销售旺季产品信息类日常性文章版权归网作者所有!销售硬广。经我方向金报广告部领导特别审批，宁波月饼行业准许唯一1家享受此特殊折扣，我们的意向建议贵公司，具体折扣为4.0折。

三．总体版量及费用：

1．软文（包括收费活动稿）：约2.5个整版，放在B叠，折扣4.5折，计5.625万元

2．硬广：4个A内半版＋1个头版半版，折扣4折，计8.2万元

3．活动赞助费用：0.8万元（不包括实物提供）

总合计约：14.625万元

第二部分具体实施

一、主题策划活动

1、金报读者月饼DIY大赛（新闻版或美食版）

活动概述：由金报征集读者参与本次活动，这是一次主题鲜明的公益性活动，目的在于：从读者户动角度出发，让百姓了解月饼的生产全过程，并自己动手做月饼，乐在其中，识在其里；从企业冠名赞助角度出发，其一、增加品牌及企业知名度和美誉度；其二、展现产品的质量、卫生以及企业的规模和实力；其三、让媒体充当品尝本地“思味特”品牌月饼的第一人和最有广泛宣传力度的载体；以上几点可谓“一箭三雕，双管齐下”。

版面：新闻版或美食版

时间：9月15—20日

版量：1—2次预告征集（1000字）、一次活动报道（约1000字）

费用：按软文计版面，另读者参与礼品月饼由贵公司提供

2、“买金报、送月饼”大行动

活动概述：

中秋节当天（10月6日星期五），在老三区范围内，凡购买当天《现代金报》一份，均赠送“思味特”月饼（普通装）1只，数量5000只，送完为止。

活动的意义在于：一、媒体超过2天的头版预告。二、读者的“品尝事件”本身就是一件规模宏大的“公关炒作事件”。

费用：活动费8000元，以及提供5000个月饼。

3、“思味特月饼”杯中秋节最感人寄语评选活动

活动概述：

俗话说“每逢佳节倍思亲”，此活动的目的打的就是“亲情牌、感情牌”。本活动需要门店和媒体联动操作。

具体如下：凡每位到“思味特”消费的顾客，均领取一张中秋节寄语卡（门店提前做好POP、易拉宝、横幅、KT板等活动宣传物料），填写后放入寄语箱，商家赠送相关小礼品。然后，从所有寄语中，挑选10大最感人寄语，刊登在《现代金报》上，并由“思味特”工作人员和金报记者一起看望10大寄语者的长辈或亲人。

时间：9月20—30日

版面：活动版、美食版、都市消费版

版量：1.5个整版（1次硬广预告、1次寄语刊登、1次记者上门跟踪采访）

二、日常性软文。包括以下几方面：

1．风格形象篇（1500—2000字，图文并茂）

2.产品、质量篇

3.特色服务篇

4.特价特品促销软文

5．食品健康小常识、温馨提醒、专家提示等（可配到上述各系列文章一起出）

6.企业实力篇：所获荣誉、行业动态等

备注：以上软文可根据文章性质和销售目的不同，刊登在A叠（新闻版）或B叠（时尚消费、商场卖场信息等不同版面）。新闻版等各个版面刊例价不同，总体方案中软文投放总量应累计达到1个整版为效果最佳，实际交割以实际投放的版面刊例价格为准，但本方案内的折扣保持不变。

三、关于硬广内容、版面、时间、设计等事宜。

1）9月10日 www.ff70.com (www.ff70.com)—30日期间（销售井喷之前的半月），应刊登4期“健康中秋·思味特月饼”特辑系列硬广（版面在半版以上），以增强和巩固品牌效果。建议这三周内的每星期三—五日内投放。版面A版（新闻版），越靠前越好，如A5、A7A9、A11等。另可考虑增加1个半版形象广告放在头版和封底。

2）硬广的视觉设计由我公司专业平面广告设计师全程参与，

以保证质量和效果，内容由双方商讨斟酌而定。

3.所有硬广的内容、排期、版面由我公司建议，提前一周报你方商定。

金锐传媒媒介策略部

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